맥주문화의 새로운 경험, 옥토버훼스트 , News
 

 관리자    2007.08.11 11:32  5291  0
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 러시아, 보드카 보다 맥주 좋아해



러 `보드카보다 맥주가 좋아` [중앙일보]
경기 호전따라 매출 껑충
세계 3대 맥주 시장 부상
러시아가 보드카의 나라에서 맥주의 나라로 바뀌고 있다. 추운 날씨 때문에 14세기 이래 독주인 보드카가 대표적인 술로 자리 잡았던 러시아에 최근 맥주 바람이 불고 있는 것이다.

올 상반기 맥주 소비는 지난해에 비해 23%나 증가했다. 2005년 서서히 일기 시작한 맥주 붐을 타고 서유럽 대형 맥주회사들이 대거 러시아로 몰리고 있다고 프랑스 경제지 레 제코가 9일 전했다.

러시아 맥주 바람을 이끌고 있는 덴마크의 칼스버그와 튜보르그의 올 상반기 매출은 지난해 같은 기간에 비해 각각 70%와 106% 증가했다. 덴마크 맥주 판매량이 서유럽에서 고작 3% 늘어난 것에 비하면 괄목할 만한 성과다. 고급 맥주로 통하는 프랑스의 '크로넹부르 1664' 역시 후발 주자임에도 자체 조사 결과 매출이 2배 이상 증가한 것으로 나타났다. 영국의 스코티시&뉴캐슬의 경우 주 시장인 자국 내 맥주 매출이 5% 감소했지만 러시아에서 이를 만회해 전체적으로 흑자를 유지하고 있을 정도다.

러시아의 맥주 시장 성장은 당분간 계속될 전망이다. 무엇보다 세계적인 주당인 러시아 사람들의 술을 즐기는 풍토가 그대로 유지되고 있기 때문이다. 이제 막 맥주 맛을 들여가는 단계인데도 러시아는 금세 세계 3대 맥주 시장으로 떠올랐다.

러시아 맥주 시장이 급성장하고 있는 가장 큰 요인 중 하나로 국민의 주머니 사정이 좋아진 것을 들 수 있다. 석유.천연가스 등 에너지 수출국인 러시아가 고유가에 힘입어 경제 사정이 좋아지면서 보드카에 비해 도수는 10분의 1 수준이지만 가격은 더 비싸거나 비슷한 맥주를 찾을 만한 여유가 생겼다는 얘기다. 이에 따라 빨리 취하려고 마시던 값싼 독주 대신 다양한 맛과 향을 가진 서유럽 맥주를 즐기는 쪽으로 음주 패턴이 변하고 있는 것이다.

넘쳐나는 알코올 중독자가 오랫동안 사회 문제가 돼왔기 때문에 보드카 대신 가벼운 맥주를 장려하는 사회 분위기도 맥주 소비를 늘리는 데 일조하고 있다. 러시아 방송에선 1990년대 이후 보드카 광고를 할 수 없지만, 맥주 광고는 저녁 7시에서 10시 사이의 황금시간대를 제외하곤 허용된다.

전반적으로 지구 평균 기온이 올라가면서 러시아의 혹독한 추위도 예전에 비해 많이 누그러졌다. 이 때문에 독주의 필요성도 상대적으로 떨어지고 있는 것이다. 이와 함께 맥주에 보드카를 타서 마시는 새로운 음주 풍속의 확산도 맥주 소비 증가에 한몫을 하고 있다는 보도다.

하지만 10대 청소년들의 불법 음주가 늘고 있고, 알코올 함량이 높은 맥주일수록 잘 팔리는 것은 바람직하지 않은 걸로 지적된다.


파리=전진배 특파원

 



2007.08.11 04:27 입력


 
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